Báo chí – doanh nghiệp đều đứng trước thách thức to lớn của thời đại: Sự cạnh tranh thông tin, thị hiếu công chúng thay đổi, trách nhiệm và kỹ năng xây dựng đội ngũ xứng tầm.
Đã có nhiều nghiên cứu, phát biểu về tầm quan trọng của sự đồng hành giữa báo chí và doanh nghiệp.
Giờ đây nó không dừng ở những điều “biết rồi, khổ lắm, nói mãi”, như doanh nghiệp làm ăn không nghiêm minh phải chiều báo chí, báo chí “đánh đấm” để vòi tiền doanh nghiệp. Tình hình thời sự nóng vừa qua cho thấy nhiều vụ chống tham nhũng, cán bộ bị mất chức hay vào tù cùng với doanh nghiệp “sân sau” bị thanh tra, thí dụ vài vụ khủng như Công ty Phúc Sơn, Vạn Thịnh Phát không phải do báo chí phát hiện…
Thời đại công nghệ số phát triển rất nhanh, trình độ dân trí ngày một nâng cao đòi hỏi kỹ thuật mới đối với cả hai lĩnh vực kinh doanh và truyền thông, làm nổi bật yêu cầu tồn tại và sự đồng hành giữa báo chí và doanh nghiệp. Vậy họ đã làm gì? Tại sao công chúng cần mối quan hệ có văn hóa của báo chí và doanh nghiệp?
Vì hai “ông lớn” này mà kém văn hóa thì xã hội lãnh đủ. Họ tạo ra những giá trị quan trọng về đạo đức và đời sống. Đó là câu trả lời dễ và nhanh nhất, không cần “nghiên cứu”.
Trong quy mô mang tầm quốc gia, Diễn đàn Báo chí toàn quốc 2024 đã chọn 10 vấn đề cho 10 cuộc thảo luận về nghề báo, trong đó có chủ đề “Mô hình hợp tác hiệu quả giữa báo chí – doanh nghiệp và cơ quan quảng cáo”.
Ngoài phân tích những thách thức lớn của thời đại, người đọc mới, sự thay đổi trong nhận thức về truyền thông của công chúng, sự thay đổi phương thức tác nghiệp của nghề báo và doanh nghiệp góp phần rất quan trọng phát triển xã hội, nghề báo và nghề kinh doanh mang sắc thái riêng mà lại cần nhau để phát triển, để cùng phụng sự xã hội.
Ngoài việc đầu tư công nghệ, nâng cao năng lực của các loại hình truyền thông, xây dựng môi trường văn hóa báo chí, nghề báo còn có nội dung cụ thể để phát triển các thể loại phóng sự, phóng sự điều tra… Kỹ năng làm “sứ mệnh” trong thời đại mới gợi ta liên tưởng đến một tờ báo nước ngoài có mục “Great Writing makes for Great Reading” (Viết lớn lao làm cho sự đọc trở nên lớn lao). Doanh nghiệp thì có nhiều kỹ năng nghề nghiệp mới, tầm nhìn, giá trị cốt lõi, con người, môi trường làm việc… Và công thức marketing cũng là 2H: Human to human – hướng đến con người.
Mối quan hệ hợp tác giữa báo chí – doanh nghiệp được chỉ rõ: Hợp tác giáo dục công chúng, tuyên truyền định hướng tiêu dùng có trách nhiệm với môi trường, phát triển bền vững (công thức ESG: Môi trường, xã hội, quản trị bền vững). Báo chí xây dựng chương trình hợp tác với doanh nghiệp, thực hiện cam kết cộng đồng, quảng bá hình ảnh doanh nghiệp tích cực và hiệu quả. Báo chí định hướng dư luận, lan tỏa giá trị, xây dựng môi trường kinh doanh lành mạnh. Doanh nghiệp vừa là nguồn thông tin, vừa là đối tác, nguồn lực, khách hàng quan trọng của báo chí.
Một bên doanh nghiệp là lực lượng quan trọng về tăng trưởng kinh tế và an sinh, một bên báo chí – truyền thông là truyền đạt chủ trương, đường lối của Nhà nước, phản ảnh tâm tư, nguyện vọng của quần chúng và doanh nghiệp. Báo chí là nghề trả lời những câu hỏi suốt ngày đêm: What is new? (Cái gì mới?)
Như vậy, báo chí – doanh nghiệp đều đứng trước thách thức to lớn của thời đại: Sự cạnh tranh thông tin, thị hiếu công chúng thay đổi, trách nhiệm và kỹ năng xây dựng đội ngũ xứng tầm.
Báo chí và doanh nghiệp có sứ mệnh chung, có làm tốt mới phát triển bền vững để phụng sự xã hội, đem lại lợi ích cho công chúng và sự phát triển đất nước. Và cho dù có nhiều phương tiện truyền thông đến đâu, báo chí vẫn là kênh thông tin mà doanh nghiệp và cộng đồng luôn tin cậy.